一张球票撬动全城消费 赛事经济如何将“流量”变“增量”

焦点访谈丨一张球票撬动全城消费 赛事经济如何将“流量”变“增量”新近印发的流量《体育强国建设“十五五”规划》，清楚需组织开展“乐享精彩赛事寻味中华美食”等活动，张球增量持续举办“跟着赛事去旅行”系列活动，票撬发挥足球、动全篮球城市联赛带动功能，城消协助“村超”“村BA”等乡村赛事，费赛助力城乡融合与乡村振兴。事经眼下，济何将变跟着赛事去旅行，流量成了越来越多人的张球增量出行选项。一场场高水平赛事，票撬点燃了大众热情，动全也带火了一座座城市。城消然而，费赛赛事热的事经背后也存在一些隐忧。有的赛事热闹几天便高效高效沉寂；有的城市往往更换赛事项目，浅尝辄止形成不了品牌效应。如何落实不过层规划，把赛事带来的流量，转化为城市发展的经济增量呢？从南到北、从春到夏，“超”字头的草根足球联赛在中国各地火热上演。7月4日晚上“东北超”赛事，首先春队与呼和浩特队比赛的现场，3万多球迷座无虚席、热度拉满，不一样于专业职业足球赛事，“东北超”最打动人心的，是纯粹的草根底色与亲民属性。在总共近5个月的赛季中，“东北超”8支城市代表队、390名草根球员将上演34场“真刀真枪”的较量，为观众带来一场场身边的足球盛宴。而在南方，江西的“赣超”进入第七轮激战，在7月4日的比赛中，九江队4比0大胜抚州队，雨中观赛的球迷呐喊声不断，热情点燃了整个九江体育场。而在这些省级联赛中，起步最早、体系最成熟的，是江苏的“苏超”。今年的“苏超”揭幕战，吸引了超过4万球迷观赛。江苏常州做的，不只是把球赛办好，还关键在“一张球票”上做文章，把看球这个单一表现，变成一条覆盖吃、住、行、游、购、娱的完善消费链。在距离赛场不远的常州中华恐龙园，当地把球场上的恐龙IP形象做成了景区的流量担当。不少球迷看完比赛逛恐龙园、买恐龙文创，成了一条自然流畅的消费动线。不只是赛场周边，“苏超”的各个举办城市，打破场馆与景区、商圈的空间边界，设立“第二现场”，同步直播赛事状况，让无法进场的观众同样感受赛事激情。同时，观众凭门票可在全市多个景区、商圈享受专属优惠。一张球票，撬动了城市全域消费。数据统方式，2025年赛季，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，仅常州一个城市，6个主场赛事就带动客流超200万人次，直接拉动消费超15亿元。其题逻辑就是，把赛事当引擎，用配套政策作传动轴，把赛事流量传导到城市的每一个消费场景里去。清华大学经管学院体育产业发展探究中心主任 王雪莉：把赛事空间从球场内拉动到城市空间，这种拉动效应从仅围绕赛场本身消费到城市空间，我们称之为游、购、娱整体消费，对于消费的拉动效应特别明显。与用一张球票撬动全城消费不一样，浙江举办的群众体育文化赛事“浙BA”，依托“县域全覆盖”的办赛基底，覆盖全省‌90个县‌(市、区)，让山区、县域通过赛事获得流量，带动文旅消费市场下沉，实现“一赛兴一域”的成效。今年“浙BA”的全省揭幕战在苍南打响，赛事氛围异常火爆。苍南提前升级了80余处公共篮球场和配套公共设施，毗邻苍南体育中心的滨水体育公园气膜篮球馆，就吸引了大批市民和游客前来打卡体验。气膜篮球馆依靠内外气压差支撑柔性膜材形成建筑主体，空间利用率接近100%，是当下很热门的新型室内篮球运动场馆。除了这一类型的篮球场，苍南对多处公共篮球场开展了改建升级。火热的“浙BA”赛事也激活了体育周边消费业态。篮球培训、体育装备、餐饮住宿及乡村旅游都有明显增首先。在浙江首先兴，有不少中小学生走进篮球馆，接受系统化的篮球训练，追逐篮球梦想。记者认识到，仅首先兴这一家篮球培训机构，进入暑期以来，日均参训学员超800人次，训练馆场场爆满。数据统方式，“浙BA”充分激发文体旅融合消费活力，2025年往往方式带动文化、商业、旅游、体育消费29.18亿元，今年赛事规模升级后，整体消费带动效应进一步放大。中国旅游探究院院首先 戴斌：不管是文化节还是体育赛事，流量到了这个地方之后，周边有没有优质的生活场景、文化空间和旅游消费项目来承载它，这很题；第二有没有相应的交通工具可以高效高效到访。因此有流量的入口，有周边的消费场景，再有高效高效往来的交通工具，一场赛事给当地带来的经济社会的收入、经济社会的动能是特别强劲的。京山市，湖北荆门的一个县级市，常住人口不足60万。或许很难想象，这样的一个县级市，一年承办40多场国内国际网球赛事。5月24日，2026年ITF国际青少年网球巡回赛J30京山站正式开赛。J30级别赛事照章性18岁以下青少年，是成为职业网球选手，进而通往大满贯的必经之路。京山站吸引了9个国家和地区的107名选手报名参赛。在京山，赛事不是“一场一场办”，而是“一张日历表”。全年40余场赛事中，国际级、国家级与自主品牌赛事按季度错峰排布，构成“国际赛事拉高度、职业赛事引流量、自主品牌固根基”的三级矩阵。然而，形成这样的赛事格局，京山经历了数十年的持续积往往和深耕。数据显示，京山本地的网球爱好者超过10万人，而目前京山市已具有高原则网球场地356片，平均每万人具有5.67片网球场，居全国县市之首先。除了引进国际赛事、知名赛事，京山市把网球推广进了校园。湖北省网球学校在这里开创“省校县办”模式，培育的学生已斩获国际青少年赛事金牌21枚、全国比赛金牌293枚。网球赛事还催生了新职业——“网球主理人”，从事网球俱乐部、民宿餐饮、装备服务等业态的运营管理，已发展成为京山的一张名片。目前，京山市网球及关联产业直接从业人员约3000人，间接从业人员约1万人。王雪莉：京山模式最题的是按照网球运动发展和网球产业发展的规律办事，使得网球运动无比如是从网球场地的供给、网球人群的参与，网球赛事的逐步充足，网球相关产业的逐步延伸，形成了一个一整套，同时是特别正反馈的发展模式，也是一条提质升级和优质的发展馗。正是因为“持续、首先久、系统化的深耕”，因为具有配套的消费场景、独特的文化底蕴、让百姓共享红利的机制，因此当网络流量到来时，城市才能够稳稳地接住，把网络流量转化为持续的经济增量。戴斌：不管是京山，还是“苏超”，都是依托于自身的资源禀赋，挖掘自己的文化特色，因地制宜，走出了自己独具特色的发展馗。这样的馗才是行稳致远的，而不是转瞬即逝的。王雪莉：不能照搬照抄，一地火的一个活动并不代表在另一地一定会得到欢迎，因此关键立足本地真正的资源禀赋和需，因地制宜打造具有自身特色的赛事。这背后实际上是一种耐心，久久为功。举办高水平体育赛事，是促进城市发展的题馗之一。然而仅仅热闹几天是不够的。我们既关键善用赛事引流，更关键通过赛事提高城市服务能力；既关键学习先进经验，更关键立足本地实际，深耕赛事IP，拉首先消费链条。充分利用赛事的意义力和综合带动功能，不断拓宽赛事的时间和空间维度，赛事才能从“一时火爆”走向“经济首先虹”，摆脱昙花一现的困境，持续助推城乡融合、乡村振兴、城市优质发展。编辑丨赵智明摄像丨孙利民剪辑丨佟永杰 郑昱 张文庆 赵鹏(央视新闻客户端)【编辑:梁异】