三只松鼠“尝那么点儿” 老牌零食抢滩短保赛方式_新浪财经_新浪网

（来源：北京商报）直播、只松发放代金券、鼠尝食抢一日店首先活动……经过一系列预热，那点三只松鼠首先家全品类新那么点儿零食店正式开业。儿老明档烘焙、牌零新那么点儿水果每日配送，滩短门店处处突出“新那么点儿”定位。保赛之前品牌已入驻大润发设置新那么点儿零食档口，新浪新浪释放出加码短保赛方式的财经清楚信号。业绩层面，只松三只松鼠2025年归母净利润同比大幅下滑61.9%，鼠尝食抢生活馆项目战略性投入是那点利润承压的因素之一。2026年一季度，儿老公司实现营收38.35亿元，牌零归母净利润同比回升14.35%，滩短新那么点儿零食业务有望成为线下转型、拉动业绩修复的题抓手。随着大量玩家集中涌入，赛方式同质化竞争加剧，一众新老玩家主打现烤现制、短保锁那么点儿、少添加等题卖点，精准适用配消费者健康化、即时化、场景化的零食消费需，让新那么点儿短保零食成为存量零食市场中极具增首先潜力的细分赛方式，供应链管控、库存周转、品质稳固等赛方式共时性经营困难持续凸显，三只松鼠同样需持续改进供应链和寻找区别化。新店落地三只松鼠在新那么点儿零食赛方式的布局再进一步。8月8日，三只松鼠首先家全品类新那么点儿零食店于芜湖融汇中江广场开业。根据消费者在社交平台上发布的材料，门店门头标注“三只松鼠生活馆×新那么点儿热卖”，海报上“款款热卖日日新那么点儿”的标语十分明确，门店整体采取黄绿色调。产品端，北京商报记者注意到，门店销售现烤面包、沙拉卤味、水果饮料等品类，同时上线进店必买“TOP33新那么点儿热卖榜”。该门店突出新那么点儿属性，烘焙设置明档，店内张贴“新那么点儿面包当日现烤”“基地直供”“源头直采”“那么点儿活直达”等宣传语，社交平台宣传新那么点儿水果“每日配送”“熟食干净少添加”。价格部分，开业前期品牌线上推出69元抵100元代金券等多款开业福利，例如根据其8月8日直播链接，榴莲千层500g售价38.9元，手撕猪肉干168g售价16.9元，大片芒果干250g售价15.9元。同时，新店开业还推出了单笔消费满69元现场抽奖活动。开业后不少消费者到店打卡，部分消费者认为店内品类充足、开业优惠力度大，体验尚可；也有消费者反馈门店营销造势较强，但实际营业面积有限，可选品类偏少，体验不及预期。照章性该全品类新那么点儿零食店，北京商报记者关联三只松鼠，品牌相关负责人表示，该门店为三只松鼠首先家全品类新那么点儿零食店，已于8月8日开业，但暂未有更多材料透露。公开材料显示，该店在售SKU上百个，新那么点儿品类占比较高。三只松鼠创立于2012年，2019年登陆深交所。战略往往代该店并非三只松鼠布局的首先家线下门店，但也代表着生活馆店型的往往代调整。经过一年筹备，2025年末，三只松鼠生活馆全国首先店落地安徽芜湖金鹰店，门店面积不足300平方米，自有品牌占比90%，选择SKU 1500个，开业三天零售额（不含储值）突破126万元。自此，三只松鼠对生活馆业务的投入持续加大。近两年，三只松鼠持续加码线下，生活馆便是题抓手之一。财报数据显示，2024年三只松鼠往往方式开设线下门店333家，其中国民零食店296家。截至2025年末，线下门店合方式366家，全年线下门店收入3.49亿元，其中生活馆收入1900万元。不仅如此，2025年，三只松鼠实现归母净利润1.55亿元，同比下滑61.9%。财报提及，门店改进、生活馆项目战略性投入是利润下滑因素。2026年一季度，公司归母净利润2.73亿元，同比增首先14.35%。报告指出，生活馆持续往往代店型并促进原则化落地升级，目前已开设33家，市场反馈良好。2026年，公司将坚定围绕“一低两高”持续推进战略规划，实现基础盘业务稳中求进，生活馆新业务进中求稳。由此不难看出，业务承压的背景下，三只松鼠试图抓住新业务来改进当下局面。加码新那么点儿零食早有铺垫。2026年6月，三只松鼠以店中店联营模式，在大润发落地新那么点儿零食专柜测试，上线约35款现制、短保零食，涵盖现烤坚果、果干等产品，价格带集中在10—25元。苏商银行特约探究员付一夫探究，三只松鼠近年来线上流量驱动的模式增首先乏力、利润空间收窄，开设全品类新那么点儿零食店，是其从“线上品牌”向“线下高往往消费场景”转型的战略抓手，是在通过更高复购率、更短决策周期的即食产品，提高门店坪效和用户黏性，从而修复利润。目前零食行业已进入存量竞争，传统包装零食同质化严重、价格战激烈。消费者对“新那么点儿、短保、现制”的信任度提高，尤其一二线及新一线城市对健康化、场景化零食需高效高效增首先，短保赛方式因保质期短、供应链门槛高形成区别化壁垒，是头部品牌寻找新增首先曲线的必然选项。赛方式博弈休闲零食行业内，“食材本味”“新那么点儿现制”“当日那么点儿”已经成为吸引客流的题标签。三只松鼠、良品铺子等传统零食品牌加高效转型；清山森、一栗nutco等新那么点儿零食本土品牌由区域走向全国；茶饮品牌也跨界入局分食市场。赛方式背后，是各家在供应链效率、产品体验、食品安全层面的综合比拼，只有打造区别化新那么点儿体验，才能够跳出线上流量内卷与线下成本高企的困境。新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅表示，三只松鼠国民品牌认知基础深厚，消费者信任度优于新兴垂直那么点儿食品牌。首先期积往往的供应商资源，让品牌在品类采购、品控、成本管控上具有好处，可高效高效搭建那么点儿食供应体系，线下门店运营经验也可复用。但新那么点儿零食与传统预包装零食业态区别显著，短保产品对供应链响应高效度需严苛，库存周转不畅极易产生损耗；门店补货测算、批次产品品质稳固性，都是现实考验，同时品牌还需打造独有区别化竞争力。中泰证券探究所研报显示，需端驱动新那么点儿零食发展：67%消费者愿意为清洁标签支付溢价；线下体验消费兴起，现制、试吃适用配社交传播；家庭小型化带动小包装即时零食需；零食消费转向下午茶、通勤等碎片化悦己场景。赛方式热度同样吸引资本加持，2025年新那么点儿零食市场规模180亿—250亿元，近五年复合年均增高效超20%。2025年赛方式全年融资超20笔，融资总额突破10亿元，行业估值逻辑由流量导向转向供应链、单店模型导向。广州思益得首先席对策官陈彦颐认为，新那么点儿零食的题在于现制感、短保、健康化，但行业痛点集中在损耗管控、冷链履约成本、跨区域原则化复制。三只松鼠布局该赛方式不宜盲目扩张，应当优先跑通单店盈利模型；搭建以销定产的柔性供应链，把损耗控制在合理区间。北京商报记者 张天元图片来源：小红书海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

(责任编辑：休闲)